라이프스타일 = 삶의 목표와 가치 이다.
- 자기관 : 나는 누구?
- 인생관 : 어떻게 살지?
- 인간관 : 관계는?
옳고 그름이 아니다. 방향과 정도이다.
나는?
소비행위는 충동구매가 아니다. 자아 실현이다. ; 현살과 이상의 괴리가 클수록 충동적이 된다.
라이프스타일 = 현실적 & 미래지향적 ; 마음에서부터 시작된다.
행동이 생각을 바꿀수도 있다.
큰 분류 ; 혁신형 / 사고형 / 성취형 / 생존형
- 미니멀 심플 라이프 스타일 ; 미니멀 = “더 보탤것이 없다”가 아니라 “더 뺄 것이 없다” 이다. / 비자발적 미니멀 심플라이프는… 슬프다.
- 럭셔리형 ; show me the money
- 휘게형 ; 있는 만큼 나눈다. 나만의 아늑한 공간, 적당한 관계. 난 이쪽을 지향하는 듯.
- etc ; 보헤미안, 히피…
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가치관 – 현실제약이 있음에도 바라는 것, 유지하려고 하는 것. // 가치; 아이, 종교, 히피..
라이프스타일 비지니스 – 필요한 것 선별제안
가치소비; 동일한 제품을 다양한 관점에서 바라볼 수 있게 할 수 있을까? / 사람들의 다양한 가치(라이프스타일)를 모두 포함할 수 있을까?
이유는 모르지만 소비자가 필요하다고 느끼는 기술 : 마케팅
빅데이터 분석 전, 후 소비자는 차이를 느끼지 못한다. ; “결국 광고잖아” / 할인률에 더 크게 반응한다. push 10% 이내 반응 , 구매 연결은 1~2%
유혹이 아니라 이해가 필요.
개인화 ; 공간, 여유 필요
독립적인 분류체계 지원 eg. 츠타야 서점
고객이 아닌 팬을 얻어라…. 정치인가..
성취감, 자존감, 자아실현 ; 할수 있도록 돕는것. 가치를 함께 하는것.
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브랜드의 홍수 시대 – 철학, 대표성의 부재로 잊혀져간다.
스타벅스 – 당신은 커피를 마시는것이 아니라 고급스러운 삶을 영위하는 것이다.
필요만 충족할 경우, 더 싸고 품질좋은 제품이 생기면 생존이 어려워 진다.
- 만들면 팔린다 – 자본이 가치의 근원일 때,
- 돈빌리거나 크라우드 펀딩으로 시작 가능하게된 상황 – 가치의 근원은 기술, 아이디어 이다.
- 이제는 고객이다. 모수를 모을 수 있어야 한다.
창업자의 강점(삶의 과정, 강형욱)과 시장의 수요가(가치, 애견인) 만나야한다.
대기업은 클릭수 분석, 구매이력 확인등의 정보를 통해 고객 만족을 시킬 수있다.
소기업(개인)은 고객과의 대화를 통해 고객 감동을 시킬 수 있다.
딥러닝 – 스스로 학습(자율주행) / 머신러닝 – 사람을 통해 학습
이케아 – 북유럽 라이프스타일
무인양품 – 이거면 됐다 최고일 필요 없다.의 라이프스타일
the body shop > 러시 인수과정// 철학과 이익의 충돌 해결 필요.
적더라도 진정한 팬이 필요하다.
목적이 있는 연습을 해야한다.
+ 타이밍
천재.
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크레이티브 커브
낯설음의 거부, 두려움 하지만 관심. 적절한 리드 필요.
- 종형 곡선
- 한번에 너무 많은 것을 요구하면 안된다. 하나씩 적응해나갈 수 있도록 제공.
캠퍼스네트워크 vs 페이스북 ; 페이스북 win 천천히 기능을 추가해가며 사람들의 심리를 파악. 적용 편안하게 새로움을 전달.
친숙성과 색다름의 균형을 잘 유지하는 것이 핵심이다.
크리에이티브 커브(종형)는 기술채택주의와는 다르다. 기술은 시간이 지날수록 100%채택. 크리에이티브는 친숙성 그래프를 따른다.
스쳐지나가는 반복되는 것들관련; 쉽게처리한것(익숙한것) = 좋아하는것 이라고 착각한다.
집중해서 심도있게 여러번 보거나 들은 것들에 대해서는 반복 횟수에 따라 호감도가 줄어든다.
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어떤것이 위협을 가하려고 하면 피하려고 한다. 반대로 보상이 있을 것 같으면 좀 더 알아보기 위해 접근한다.
1 소비 매일의 20퍼센트를 관심있는것들 정보 습득에 투자 // 본적이 없으면 떠오르지도 않는다 아하! 의 순간의 자료 모음
2 모방 패턴 제약 // 제약은 친숙함을 제공 / 프랭클린 메소드
3 창의적 공동체 //질문 주변에 전문가들을 많이 두려고 하고 찾아라 / 리버스멘토도 필요 / 제대로된 미팅은 내가 30프로만 말하고 듣기 ; 배우기
-마스터 티쳐 -상충하는협업자 -모던뮤즈 -유명프로모터
4 반복 // 개념화 압축 큐레이션 피드백
